Reklamfilm från 80-talet

Väldigt bra reklamfilm för Maxell-kasettband från 80-talet. Inga krusseduller bara enkelt och snyggt.

Miljöproblem

Jag har skrivit tidigare om att använda sin omgivning på ett bra sätt, här är ett bra exempel på detta. Det är The Venice Casino som använt baggageutlämningen på detta utmärkta sätt. Det finns alltid kritik mot reklam och hur det håller på att ta över hela vår omgivning. Självklart finns det fog för den här kritiken och jag tycker personligen att det ibland känns som att reklamen står en upp i halsen. Problemet ligger dock inte i att det finns för mycket reklam, problemet är att det finns förmycket dålig reklam. Reklam som denna som får oss att dra lite på smilbanden och uppfattas förmodligen inte ens som reklam utan som en ljuspunkt i vardagen. Inga revolutionerande tankar direkt men det gör det ännu konstigare att så mycket dålig reklam görs.

Bild från thecoolhunter.net

2 Reklamfilmer till

Jag gillar verkligen HP:s reklamfilmer med "the computer is personal again. Här är den senaste med Pharrell och min favorit med Jay-Z. Snyggt och intelligent sätt att använda sig av kändisar. Kommer dock hålla mig till MAC ändå, de känns ännu mer personliga.

2 reklamfilmer

Batgirl förespråkar kvinnors lika löner.



En snygg Levi's film som går igenom jeansens historia.

Skumma Grejer

Det har gjorts en serie dokumentärfilmer som filmats i Second Life. Tydligen har en man med samma namn som han i filmen försvunnit från Californien tidigare i år och det är så filmen börjar. Personen har en egen hemsida som är värd ett besök. Det luktar marknadsföringskampanj av nåt slag och om det är det tycker jag bara att det är coolt. Filmen som består helt av material filmat i Second Life är snygg och gör mig nyfiken på vad som komma skall.



Personen som heter Molotov Alva har även en egen hemsida där hans riktiga person verkar finnas. Hemsidan heter The circuit books och de har resguiden som tar dig till Eldorado. Här är ett klipp från den hemsidan.

Konstigt bildval

Min kompis Calle skickade den här bilden till mig, först förstod jag inte riktigt vad som var grejen men sen såg jag att killen verkar göra något som inte passar i en reklamkampanj. Det verkar som de framförallt behöver fler tjejer där i Nyköping.

Fånga en bankrånare via Myspace

Communitys av olika slag används till mycket men jag har inte sett det här förut. I USA har polisen startat en Myspace-profil för en efterlyst bankrånare. Profilen har redan 1300 vänner. En fin profil, jag gillar att de har skrivit Who I'd like to meet:
More bank tellers so that I can continue my crime spree!!

Från MIT Advertising Lab

Adidas får stjärnorna att måla

Adidas bad sina stjärnor att måla konstverk som illustrerar deras väg till framgång. Jag tycker att det blev en fin film, tårarna kom(nästan i alla fall) när Becks berättade om sina känslor efter det röda kortet. Det finns en kort verson här. Klippet nedan är den långa versionen. Hemsidan som är riktigt grym för kampanjen finns här.



Från if!

Olika bilder av Internet

Här är två videoklipp som på olika sätt beskriver Internets framtid. En som känns positiv och en lite paranoid(hoppas jag).

Bud.tv

Budweiser har startat en hemsida, bud.tv med en massa videoinnehåll. Har hört att det ska vara bra förutom att det är jobbigt att registrera sig plus att det inte går att dela med sig av innehållet på sajten, något jag själv tycker är en viktig sak att kunna göra med denna typ av innehåll. Eftersom jag oftast sitter själv framför datorn är det inte lika roligt om jag inte kan skicka till kompisar så att vi kan prata om klippet senare. Det är så bra innehåll sprids och en sajt blir populär. Här är hur som helst deras trailer för vad som kommer visas. Den delar de med sig av.

Målgrupp

Alla vet hur viktigt(och svårt) det är att hitta och nå rätt målgrupp. Här är en kyrka som gör sitt bästa för att nå den lite yngre och hippare målgruppen.

Historien om varumärken

På The History of Branding kan du läsa om historien bakom världens mest kända varumärken. Vill du veta vem och vad som ligger bakom kända varumärken som de nedan är detta hemsidan för dig.

Post-it Lost

Nine Inch Nails använder ARG

För att lansera sin nya skiva har Nine Inch Nails använt Alternate Reality Gaming (ARG). MTV skriver om det här. Vad spelet går ut på presenteras kryptiskt på hemsidor som anotherversionofthetruth.com och iamtryingtobelieve.com och bethehammer.net. Spelet verkar cirkulera kring konspirations teorier och känns ganska regimkritiskt. Börja på anotherversionofthetruth.com, håll ner musknappen och dra över sidan så framkommer det som ligger dolt under ytan.

Framtidens Television

För att få en inblick i vad som kan vara framtidens television titta på klippet nedan och läs den här artikeln från The Economist. Tillsammans ger de en bra bild av Joost och hur det kommer att fungera. Spännande grejer, speciellt delen i artikeln som handlar om reklam i Joost. Bra jobb av killarna bakom KaZaA och Skype, det ser ut som att de har lyckats igen.



Klippet kommer från Åkestam Holst

Skön tidning

En väldigt bra tidning som heter Truth som du kan ladda hem och läsa i datorn eller skriva ut. Riktigt cool faktiskt. Från Fallon.

Lite bilder fråm tidningen.

Rolling Stone rankar

Rolling Stone Magazine har rankat de 25 bästa Super Bowl-reklamfilmerna någonsin. Enligt Rolling Stone kostar en 30 sekunders spot 2,6 millioner dollar i genomsnitt(86,666 dollar/sekund). Det verkar dock vara en investering som kan löna sig eftersom 58 procent av de som tittar säger att de ägnar mer uppmärksamhet åt reklamfilmerna än själva matchen.

Min favorit är nog Mastercards film(se nedan) som kom på femte plats. Ska man använda sig av celebriteter finns det nog inga bättre än The Simpsons. Kolla även in listan över filmerna som nästan tog sig in på listan.

Omvänd produktplacering i TV-spel

MIT Advertising Lab skriver om omvänd produktplacering i TV-spel. Traditionell produktplacering integrerar en befintlig produkt i uppdiktad omgivning. I fallet med omvänd produktplacering placeras en icke-befintlig produkt i en uppdiktad omgivning för att sedan lanseras i verkligheten.
Jag tycker att detta borde man kunna göra i fler medier än TV-spel till exempel Second Life, Internet varför inte i ett TV-program eller film. Egentligen fungerar det i vilket mediekanal man vill. Om man vill vara lite old school skulle man kunna göra en bok eller en serietidning där man väver in sina produkter i handlingen för att sedan lansera dom i verklighten. Kul.

Urban Dictionary

Om du blir förvirrad av förkortningar som ICYMI(In Case You Missed It) och LMAO (Laughing My Ass Off) borde du verkligen kolla in Urban Dictionary. Det är en extremt rolig sida där du kan få veta att @_@ betyder att man är hypnotiserad av något eller tycker att något är så bra att du blir snurrig.

Till exempel - Såg du senaste avsnittet av Lost!! @_@

Det går även bra att prenumerera på deras word of the day med ord och uttryck som Urban Amish, Homoblivious eller Soul Patch.

Food Network Subliminal Advertising?

McDonalds försöker nå vårt undermedvetna.

Internets största stjärnor

Var med och rösta fram Internets största stjärna här. Bland de nominerade finns de Kinesiska Back Street Boys killarna, Lonelygirl15, Chad Vader och Aleksey Vayner(mannen bakom världens konstigaste jobbansökan). På bilden visas Chris Parnell och Andy Samberg från deras fantastiskt roliga Lazy Sunday.

2006 i listor

Jag älskar den här tiden på året med årskrönikor och årsbästalistor. Här är ett urval.

Årets mest sedda videoklipp

Årets bästa album

Årets bästa låtar

Årets bilder enligt Reuters

Bästa målen från fotbolls-VM 2006

Årets bilder enligt World press photo

Bästa restaurangerna

Årets vetenskapliga genombrott

Bästa uppfinningarna

Bästa böckerna

50 coolaste hemsidorna

Årets sämsta hyresvärdar

Oxfam tar hjälp av prosumers

Det börjar bli allt vanligare att företag och organisationer ber prosumers att hjälpa till med idéer och förslag. Åkestam Holst skrev på deras blogg om TBWA London som på sin nya blogg The Lab kommer de helt enkelt att lägga ut briefer och bjuda in vem som helst att komma med idéer. En av de senaste i raden är välgörenhets organisationen Oxfam som ber människor att komma med idéer till deras "Make trade fair" kampanj. De bästa idéerna kommer att användas i kampanjen. Dock är det bara för folk under trettio. För mer information kolla in tävlingens hemsida här.

User generated content på böcker

Nu har även penguin books gett sig in i det interaktiva fast med en lite mer old school touch, som en hybrid mellan hemmapyssel och web 2.0. Läsaren köper en bok med blank framsida som de får formge som dom vill. Sedan skickas den egen-designade framsidan in och Penguin lägger upp den på deras hemsida.

Succé för Movember

Nu är Movember slut och vi lyckades samla in totalt 37540kr vilket är 17540kr mer än vi hade hoppats, fantastiskt! Tack alla som var med och bidrog till framgången. På bilden syns Oscar som samlade in mest pengar till vänster och Gustav till höger som vann pris för årets mustasch. Festen gick av stapeln på Elverket och fler bilder finns att se på www.expressen.se(under bildspecial) samt på Movembers egna hemsida www.movember.se.

Att använda sin omgivning

Här är två bra exempel på företag som använt saker i sin omgivning, United Airlines som använt en tunnelbanegång och Accesorize som... ja, ni ser själva. Från utmärkta Adverbox

Worth 1000

Worth1000 är en hemsida som bl a organiserar photoshoptävlingar med olika teman. En av de senaste tävlingarna hette "same actor, different role". Ovan är bilden som kom tvåa där den tävlande lagt in Tom Hanks figur från Toy Story på hans rollfigur i Rädda menige Ryan.

Två planners pratar

Russell Davies som jag har skrivit om tidigare pratar med Jon Steel om hans nya bok The Perfect Pitch och om planning i allmänhet. Väldigt intressant och kul att höra dom här två prata. John Steel har även skrivit en bok som är lite av en planningbibel, om jag har förstått det rätt, som heter Truth, Lies and Advertising. Jag har läst den och tycker att den är väldigt bra och jag kommer med största säkerhet även läsa hans nya bok. Även fast Jon Steel själv säger att han aldrig hade läst hans egna böcker om han inte hade skrivit dom själv eftersom han inte gillar businessböcker. För att komma till Russell Davies blogg och ladda ner intervjun klicka här.

Mini-Billboards

Jag såg dom här sockerpaketen med reklambudskap på hello my name is scott. Equal är det som står för reklamen, de tillverkar någon slags smaksättare för te och kaffe om jag har förstått det rätt. Jag tycker att det är en riktigt bra idé eftersom det är något man berättar för sina kompisar eller bloggar om. Till en liten kostnad kan man få igång ett ganska bra surr, kanske något för sockerpaketen för t ex 7-Eleven eller Pressbyrån.

KFC från rymden

Som en del av deras nylansering gjorde KFC detta event där de la ut deras nydesignade logga i öknen i så stor storlek att den är synlig från rymden. Hämtat från advertisinglab

Calton Draught - Flashbeer

Riktigt skön reklamfilm som jag såg på Reklamfeber idag.

Alltid denna reklamfilm

"More than 80 percent of Web video viewers polled by Forrester Research called in-stream ads -- placements that appear before or after clips -- "annoying" and 75 percent said they ignore them."
-- adweek

Är någon förvånad? Det är klart att man blir irriterad om man tvingas se en 30-sekundersspot innan man ska titta på ett videoklipp på 3 minuter. Alla marknadsföringsproblem löses inte genom att sätta en reklamfilm framför det. Kom med nåt nytt.

The Next Big Thing

Det snackas mycket om skiftet till Internet och att det är där allt kommer att hända i framtiden. Doves reklamfilm som visar hur en modell förvandlas under processen från innan sminkningen fram till färdig stortavla. Denna film visades under Super Bowl men Dove säger nu att de har fått fler besökare till sin hemsida nu när filmen spridits på YouTube än efter Super Bowl-spotten. Har vi kommit till en vändpunkt, det Malcolm Gladwell kallar för tippping point, där företag kommer att se det faktiska värdet av nätet som mediekanal. Här har vi ett exempel där man faktiskt kan mäta skillnaden mellan TV-mediet med Internet och att Internet vann en jordskredsseger. Det är tydligt att när någonting väl lyckas på Internet så slår det igenom med en väldig kraft. När kommer Internet bli den mediekanal företag väljer att satsa på först?

Mustascher räddar liv

Jag och min kompis Niklas arbetar med ett välgörenhetsevenmang där Cancerfonden är förmånstagare. Evenemanget heter Movember och Cancerfonden är förmånstagare. Syftet är att samla in pengar till forskning kring prostatacancer samt att sprida information om sjukdomen.

Movember pågår under hela november och startar i början av månaden med att deltagarna registreras och visar upp sina renrakade ansikten. Deltagarna har sedan en månad på sig att odla, ansa och styla sin mustasch. Under tiden samlar de in pengar till förmån för forskning kring prostatacancer genom att be vänner, familj och arbetskamrater att sponsra mustaschen. Movember kulmineras i slutet av månaden med en stor fest där pris delas ut till dem som samlat in mest pengar samt till den som får det prestigefyllda priset årets mustasch. Årets Movember börjar den 5:e november på Restaurang Elverket kl 16.00 och avlutas med stor fest den 2:a december kl 19.00, även då på Elverket.

Gå in på Movembers hemsida för att registrera dig. Du får odla mustasch och göra en bra sak på samma gång, kan det bli bättre?

Planning på YouTube

Russell Davies har en planningskola på YouTube som är bra och underhållande. Här är första avsnittet där han beskriver hur man kan rädda ansiktet genom att rita trianglar.

Ungdomar och deras Internetvanor

Jag lyssnade på IT-conversations häromdagen. De hade en paneldiskussion med ett gäng ungdomar om deras Internetanvänande och hur de konsumerar på nätet. Inte helt oväntat ville de ha allting gratis och använde bittorrent för att ladda hem musik och film. Det var intressant och rolig lyssning, framförallt gillade jag när moderatorn frågade en av ungdomarna var på nätet han skulle vända sig om han ville köpa en CD-spelare varpå killen svarar – ”CD-player, why would I want to buy a CD-player.” Han fick nog moderatorn att känna sig ganska gammal. Vill ni läsa min och min kompis magisteruppsats om ungdomar är det bara att maila mig.

Spell on Flickr

Spell on Flickr är en rolig grej.

Hur länge är Second Life intressant?

Som jag nämnde i förra inlägget har Starwood hotels slagit upp portarna i den virtuella världen Second Life. Jag tycker att det är fascinerande och roligt att så många företag hakar på trenden att etablera sig i Second Life. Men varför gör dom det? Det kan knappast vara de 963 212 medlemmarna som gör att företagen väljer det som marknadsföringskanal. Det handlar förmodligen snarare om att skapa word-of-mouth och ett surr kring det varumärke som väljer in Second Life i mediemixen. Att The Economist skriver om banken Wells Fargos och Toyotas utnyttjande av Second Life som marknadsföringskanal är de båda företagen nog väldigt nöjda med. Lägg därtill en rad andra tidningar och några hundra bloggar så har de nog fått rejäl valuta för pengarna. Frågan är bara hur länge det har ett nyhetsvärde att ett företag etablerarar sig i Second Life? När nyhetsvärdet är borta är det kanske inte längre intressant att lägga pengar på att marknadsföra sig där. Då når man helt plötsligt bara några få användare, vilket inte är lika intressant som att skapa nyheter världen över.

En fråga som Joseph Jaffe ställer sig är varför företag valt att hoppa på just detta nya medium och inte podcasts och bloggar. Jag tror inte att det beror på att fler företag marknadsför sig i Second Life, det är bara det att det inte direkt är jättespännande att läsa om att ett företag startat en blog. Därför får vi inte höra om det. Frågan är egentligen hur länge det kommer vara intressant att ett företag marknadsför sig i Second Life?

Nya företag i Second Life

Nu förbereder sig ännu ett företag för att ta steget in i Second Life. Nu är det hotellkedjan Starwood Hotels som ska öppna ett helt nytt hotellvarumärke inuti den virtuella världen. Den officiella kick-off festen äger rum i Second Life den 19:e oktober mellan 7 och 9 på kvällen. Glöm inte att maila deras frontdesk för att få en VIP-inbjudan.

Våga chansa

Jag lyssnade på podcasten American Copywriter igår där de hade Joseph Jaffe, mannen som skrivit boken life after the thirty second spot, som gäst. Han sa ”when I go into a Casino, I´d rather not lose than win.” Alltså, när han går på Casino vill han hellre inte förlora pengar än att vinna pengar. Han fortsatte och menade att han i alla andra aspekter i sitt liv inte spelar lika säkert och gärna chansar. Hans poäng var att företag och reklambranschen är för konservativa och inte vågar gambla. ”As a brand you can´t get through life by trying to always minimize the risk as aposed to maximizing return”. Vissa kanske inte kommer att gilla det du gör men de som ska gilla dig kanske gillar att du vågar göra något lite annorlunda. Kritik behöver dessutom inte innebära något negativt, om t ex en bloggare kritiserar ett varumärke innebär det förmodligen att den personen bryr sig om det varumärket och det är ju inte något negativt. Många marknadsförare och reklamare verkar bara vilja ha positiv feedback och word-of-mouth. Därför vågar de inte sticka ut hakan och göra någonting unikt vilket vanligtvis leder till att det inte händer så mycket, varken positivt eller negativt. Men en klassiker är ju att - Det är bättre att vara omtalad än att inte bli omnämnd överhuvudtaget - så våga chansa lite.

ATG

När ATG gick upp för pitch skrev jag föjlande:

Miljoner i potten – fem dagar i veckan.

Jag antar att trav måste vara en av de största sporterna i Sverige. Varje dag sänds det i TV och skrivs om i alla de stora tidningarna. Anledningen till sportens popularitet tycks dock vara endast en, pengar. Det första man läser på ATG:s hemsida är det som står i rubriken ovan. Pengar är ingen dålig motivationsfaktor och jag tvivlar inte på att ATG tjänar många miljoner varje år på att sprida sitt budskap om att det finns pengar att vinna på trav och galopp. Men jag tror att det finns mer.

Utmaningen med ATG anser jag är att injicera andra värden än pengar i varumärket för att sprida intresset kring hästsporterna och i förlängningen spelandet. Lotto har bara pengar att erbjuda och därför handlar deras kommunikation bara om hur mycket pengar som finns att vinna där. Men som jag ser det har trav och galopp något mycket mer att erbjuda, de är båda sporter med ett spännande innehåll. I till exempel England där framförallt galopp är oerhört stort och inte enbart av den anledningen att folk tycker om att spela på hästar. Där handlar det mycket om tradition, att klä upp sig inför loppen och om kända karismatiska jockeys och tränare. Den mest berömde av alla jockeys är Frankie Dettori vars egna TV-spel Frankie Dettori racing kommer under 2006. Han har även en egen parfym och sitt egna sortiment av italienska delikatesser som heter Dettori´s Italian foods. Det jag vill säga är att denna typ av uppmärksamhet och kommersialism aldrig hade uppkommit om det inte funnits ett intresse som är större än bara ett intresse att spela på hästar. Det handlar om en kärlek till sporten, precis som många svenskar har till andra sporter men inte tycks ha på samma sätt till trav. För att göra ATG än mer framgångsrikt tycker jag att det är viktigt att skapa kärlek eller åtminstone en relation till sporten som går bortom pengar.

Hur ska man då göra detta? Jag anser att ett tillvägagångssätt är att lyfta fram spännande och karismatiska kuskar, tränare eller till och med stall. För att ge ett exempel från en annan sport där stall är väldigt viktigt kan man dra kopplingar till Formel 1 där stallen är minst lika viktiga som föraren. Nu är det förstås långt mellan Ferrari och Jens Erikssons travstall i Skellefteå men tanken är att skapa en relation till stallen och på så sätt ge ett mervärde i att följa sporten. Ett lite annorlunda sätt att göra det är att ATG producerar ett TV-program. I programmet får tittaren till exempel följa ett eller flera travstall i deras arbete att träna fram nya hästar eller ett program där tittaren följer några unga kuskar och deras drömmar om att en dag få rida Prix d'Amerique. ATG säger själva att de ibland kallar sig för hästsportens bästa vän och ett program av detta slag kan även leda andra positiva effekter för travsporten genom att fler unga kanske vill börja syssla med trav osv.

Självklart ska inte att ATG ska glömma deras befintliga kunder, den stora attraktionen med hästsport kommer kanske alltid att vara spelandet men jag tror på att förmedla andra värden för att få fler intresserade av sporten och tjusningen med den, i syfte att få fler att spela med ATG. De som redan spelar kommer med största säkerhet ändå att spela vidare samtidigt som det allmänneliga intresset för sporten växer.

Kärnprodukt

Det jag alltid tyckt varit viktigt i marknadsföring och reklam är kärnprodukten. Vad det är ett företag verkligen sysslar med, vet man inte det fungerar inget annat ordenligt. Harvardprofessorn Theodore Levitt sa "People don't want to buy a quarter-inch drill, they want a quarter-inch hole!" Ett lysande exempel på vad en kärnprodukt är. Det låter väldigt enkelt men många företag verkar ändå ha svårt för att inse vilken deras kärnprodukt är. Det tog många år för Viking Line att inse att de tillgodoser sina resenärer med upplevelser och att de inte är ett transportföretag. Vidare kan man fundera på vad som hade hänt om skrivmaskinsindustrin hade sett sig själva som tillverkare av ordbehandlare och inte skrivmaskiner.

I september numret av Wired, som handlar om the rebirth of music, citeras David Kusek som skrivit boken The Future of Music. Han säger ”The labels were never in the business of selling music, they were in the business of selling plastic discs.” Hade skivbolagen insett att de sålde musik och inte cd-skivor kanske de inte hade drabbats lika hårt av fildelningen som de idag säger att de gör. Som sagt kärnprodukten är viktig.

Podcasts

Jag ville rekommendera några podcasts som jag tycker är väldigt bra för den som är intresserad av reklam och marknadsföring. Alla går att hitta via Music Store eller så är det bara att googla.

- Businessweek - Cover stories. Varje vecka diskuterar Businessweeks chefredaktör veckans "cover story" med den journalist som skrivit den.

- 360View är en podcast som diskuterar vad som händer i marknadsföringsvärlden och intervjuar människor insatta i ämnet. I senaste avsnittet intervjuas Jeff Jarvis, mannen bakom bloggen BuzzMachine.

- Across the Sound New Marketing Podcast, författaren bakom boken "life after the 30-second spot" står för denna podcast som varje vecka cirkulerar kring nya medier och nya former av marknadsföring och PR. En bra Podcast från en kille som inte är rädd för att säga vad han tycker.

- American copywriter med John January och Tug McTighe talar öppenhjärtligt och gärna med lite svordomar om allt från det senaste inom populärkultur till reklam. Jag kan rekommendera avsnittet med två planners som har sina egna bloggar Russell Davies och David Nottoli.

- The Advertising show med Ray Schilens och Brad Forsythe är ett radioprogram som läggs ut som podcast. Varje vecka har de intressanta gäster och även återkommande inlägg från t ex Josef Jaffe från podcasten ovan. Om man kan stå ut med värdarnas ganska dåliga humor är programmet faktiskt intressant.

Jag återkommer med fler tips i framtiden.

15MB of Fame

Bill Seaver skriver på sin blog om hur Andy Warhols berömda uttalande om att alla får ”15 minutes of fame” nu kan ändras till att vi alla får ”15MB of fame”. Ett filmklipp på 15MB är det ända som behövs för att kunna lägga upp sig själv på en sajt som YouTube där det finns miljontals potentiella tittare. Är klippet tillräckligt roligt, konstigt eller intressant kan ditt klipp få en snöbollseffekt och sprida sig oerhört snabbt.

Detta är förstås mycket intressant ur marknadsföringssynpunkt. Den som kan lista ut hur detta kan användas för att nå de pro-sumenter som besöker denna typ av hemsida har något som sannerligen är värdefullt. Ett företag som jobbar med detta är The Viral Factory som har gjort en del bra filmer bl a till the trojan games och deras film om att månlandningen var fejkad är rolig den också. Det ska bli intressant att se hur detta utvecklas i framtiden.